Archivado en: Top Design, comunicacion, concepto, creatividad, cultura visual, portafolio, publicidad, semiótica, sociedad, sublime | Etiquetas: comunicación gráfica, comunicación visual, creatividad, diseño gráfico, semiótica
TOMATO ::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::
Nunca dejarán de sorprenderme.
Uno de los colectivos que desde los 90 más han llegado a aportar a la creatividad contemporánea… gráfica, publicidad, cine, música, arquitectura, interiorismo…
Y todo lo hacen bien.
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Carrefour demuestra que un tiempo en el cual muchos anunciantes esconden el rabo entre las piernas reduciendo sus gastos en publicidad, ante la crisis hay que reaccionar y plantar cara como mejor estrategia.
Paseando por cualquier rincón de mi ciudad, o conduciendo fuera de ella en busca de mar y montañas, no veo más que vallas y vallas de Carrefour con su vociferada campaña anticrisis. Si sólo en una pequeña ciudad como Vigo puede uno encontrarse tal densidad de vallas, no quiera ni hacer cálculos de la cantidad total que estén anunciando Carrefour en toda España.
Y como no solo de vallas vive el anunciante, la campaña televisiva tampoco se iba a quedar atrás. Eso sí, una campaña original que nos ofrece mucho más que el típico 2 x 1 de los supermercados habituales; mucho sentido de humor en un menú de variados anuncios con un recio hilo conductor.
Que sirva pues de ejemplo, para todos aquellos que poniendo como excusa a la crisis, escapan de cualquier inversión publicitaria. Una crisis siempre es el momento ideal para que surjan nuevas soluciones…
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La evolución no siempre es buena, y aunque a veces las modas, tendencias y lo que algunos prentender llamar moderno, nos puede transmitir esa idea; en lo que realmente caemos es en una involución…
Espero no caer en la simple queja, y tratar de hacer una crítica constructiva para inducir a la reflexión. Yo que siempre me he quejado de la obsolescencia y anquilosamiento en el que hasta hace muy poco vivía la comunicación en prácticamente la mayoría de las empresas de nuestras tierras, este año viendo un anuario de creatividad que se está publicando desde hace muy poco tiempo en Galicia, me ha hecho caer en el desplome absoluto.
Al ir pasando las primeras páginas me encuentro un cambio absoluto respecto a ediciones anteriores, un cambio gratificante en estas primeras páginas. Sin embargo a medida que avanzo mi navegación por el papel, viendo trabajos de distintas agencias o estudios, y de distintas ciudades, y de distintas generaciones… empiezo a caer en la monotonía; ya no de reconocer un mismo patrón, si no de reconocer auténticas réplicas de trabajos que se pueden ver en los más diversos y sonados libros o revistas de diseño; o de cientos de reconocidos portafolios que cuelgan en Internet.
Esa sensación de alivio o frescor, esa primera emoción de las primeras páginas motivada por la esperanza de cambio, evolución o salto que nos hacía falta, termina en malestar en las últimas páginas del libro.
Nuestra profesión cojea siempre por un pie que se hunde exageradamente en la idea de lo moderno, del avance; algo que es falso ya que cuando estas tendencias llegan a asentarse, aceptarse, y a institucionalizarse como tal ya han perdido el sentido que algunos pretender aún darle. El sentido que algún día si tuvieron, a pesar de causar rechazo por la mayoría, o algún tipo de ceguera.
Dicho claramente por si alguien no lo ha entendido aún, estoy viendo un cúmulo de repetición de conceptos novedosos o frescos a finales de los 90, o en los dos o tres primeros años de este siglo XXI … Pero ya no hay ninguna frescura en lo que veo, es más de lo mismo cayendo en la monotonía, en la repetición de conceptos ya vacíos en algunos casos. Veo repetición hasta el plagio saturado; ya no hablo de un plagio anecdótico, o útil en determinados casos, sino de la saturación del plagio.
Nuestro oficio es comunicar, hacerlo de una manera visual, y de alguna manera atraer la atención de un receptor para que preste atención al mensaje. Si caemos en la repetición o en la simple moda corremos el riesgo de la falta de estímulo, y de la falta de identidad; y si algo prioritario deben tener las marcas, es identidad propia.
Con tanta repetición de lo mismo perdemos dos objetivos fundamentales: la estimulación de la percepción y por tanto la atención hacia el mensaje y su buena lectura así como la identidad propia de la marca. Si aún por encima vivimos saturados de imágenes y nuestros sentidos se hayan cada vez más colapsados… Qué alguien me diga como debo hacer mi trabajo por que me encuentro perdido.
A los chicos de Creatividade Galega mi más sincero apoyo y el deseo de que este tipo de iniciativas sigan adelante; pero ahí queda mi reflexión para todos los que trabajamos día a día en esto.
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No suelo hacerle mucho caso a los reclamos interactivos que suelen saturar las paginas web que uno visita habitualmente, me aburre cada vez más la publicidad actual, y por mucho que intenten convencerme de Internet como nuevo medio; para mi éste, ya comienza estar en la obsolescencia, hipersaturado de lo mismo. Por lo tanto prefiero no perder mucho de ese bien tan preciado que es el tiempo, entrando en los miles de banners que pululan por Internet.
Pero el caso es que hoy, entrando en Yahoo algo atrajo mi atención; algo que además me resulto familiar. Familiar de muchos años atrás, estoy hablando de los años 80. Una pequeña pelicula/anuncio habitando en el margen derecho de la pantalla de Yahoo.
Pero el anuncio, mojado y empapado de la sensualidad sexual añade además un toque importante de la estética videointernauta amateur….
Joder !!!! en un segundo y en algún lugar de mi inconsciente… LEVI´S…
Continués unos segundos más viendo la película hasta que no pude evitar ya hacer click sobre el video… y… efectivamente me ha llevado a la web de LEVI´S.
A pesar de usar aquella vieja fórmula sexual/sensual de los 70-80, cuyo precursor fue quizás Calvin Klein (el sexo vende), que pedió fuerza en estos últimos años… yo no se si es la nostalgia, pero tengo que reconocer una fórmula reavivada, muy bien solucionada en este caso aplicando elementos actuales como un pequeño toque amateur, pero sin abandonar aquella personalidad que tenían los anuncios de Levi´s y que para mi siguen siendo personalidad e indentidad de una marca.
Una marca que perdido fuerza y cuota de mercado en los últimos años, pero para mi guarda un lugar en mi corazón.
